眼下，各家服装企业已经开始为明年春夏做起了详细规划，在他们的规划中自然少不了一个话题——一年一度的中国国际服装服饰博览会（CHIC）。再过四个月，CHIC2009将再次聚集来自全国各地的服装服饰品牌相会北京。而近日有读者致电本刊探求CHIC2009的信息，为此《纺织服装周刊》记者特地走访了CHIC2009主办单位，为企业打探最新“情报”。

　　今年的CHIC2008，移至十万余平米的中国国际展览中心新馆，男装、女装两期合并为一期，如果说CHIC2008完成了一次在时间和空间上的转型，那么CHIC2009将形成一次从内涵价值上的升华，而这一次的转身将更加集中、全面和有效。

　　主打“价值升值”概念

　　主办单位相关人员向《纺织服装周刊》记者介绍，2009年CHIC不管是从客观上的经济和产业的结构调整需求，还是主观上的转变需求出发，都将突出“价值升值”这一概念。作为行业内一个具有17年发展历程的、在全国范围内可谓独一无二的大型展览活动，CHIC2009欲将提升其单纯的展览价值，延伸向多元价值的集成体而进发。主办单位特别强调，“高价值含量”而不一定仅仅是“高端”，这样的定义在于不论是展会本身还是参展企业都将更加侧重于“效率”。“效率”也并不仅仅是“找到加盟代理”这样在十几年前简单化时代的价值诉求，而是为企业提供综合性、多元化的的宣传资源、观众资源、国际资源、同行业上下游资源的大平台。

　　因此，此番转型“升值”后的CHIC2009将更赋规划感、时尚感和美感。那么具体来说，“升值”又有怎样的体现？对参展企业又意味着什么呢？

　　视觉2009

　　首先，今年的服博会将更加趋于集约化地展示创意和视觉。这既是潮流大势所趋，也是顺应市场需求。

　　当下的竞争已经越来越多地是创意的竞争，今年上海时尚创意空间活动的成功举办让“创意”两字，几乎成为了2008年下半年出现得最为频繁的一个词汇。所以，在汲取时尚创意空间的概念和精华后，CHIC2009提出了“跨界资源整合”的概念，将“更加加强展会的视觉效果，从单一的展示向时尚性的活动去转变，更注重CHIC品牌自身的可视化、时尚度，以及给观者的兴奋感和愉悦感”。

　　对于更加务实、讲求实效的企业，也并不是简单地来到CHIC摆设几件衣服而已了，他们更在乎的是怎样展示企业文化、品牌形象。这一现象，在CHIC2008已初露端倪了，不少多年参展的企业重金打造出别具一格的展位和专卖店陈列效果，为的就是展示企业形象和品位，比如顺美、雅戈尔，据悉在今年他们还将重磅出击。在今年，CHIC不仅要突出这一特点，并将改变以往企业各自“分散作战”的局面，更加集中地体现企业文化和品牌形象。例如，“在展位外辟出单独的橱窗，或者通过其他更好的手法，去体现品牌产品的可视感和形象感”。当然，这样的要求并非硬性规定，而是CHIC主办单位在服务参展企业的基础上，对企业的引导。这也就意味着，参与其中的企业将通过CHIC的平台，获得一次企业自身文化和品牌形象的审视和比对。

　　“CHIC”品牌六合一

　　“价值提升”的第二个途径，则是CHIC自身的品牌的细分化和个性化。

　　16年的发展和积累让CHIC拥有了行业展会中的金字招牌。2009年，“CHIC”品牌将细化为六大品牌：CHIC男装、CHIC女装、CHIC童装、CHIC休闲装、CHIC海外馆、CHIC皮革皮草。这6个类别，可以说单独拿出来哪一项都可能成为一个比较完整的展会。比如男装馆，200余家企业的参与足以形成一个颇具规模和实力的男装展，完全有能力独立成展。所以，CHIC2009将在注重整体形象和概念的同时，还将加强各个展馆自身的个性建设。“男装馆将以明确的‘CHIC男装’的形象出现，从包装、策展、推广，到参与者的定位等等方面打造‘CHIC男装’品牌，以次类推女装、童装、休闲装、海外馆、皮革皮草，形成CHIC的6个强势品牌”。不管是展会的前期筹备阶段，还是开展阶段，以及后期的深入宣传报道，这6个品牌各自个性都将得到淋漓尽致的发挥和渗透。