在阳光透过薄薄窗纱的温馨午后，穿着一身时尚家居服将自己塞在软软的沙发中，在典雅的欧美乡村音乐中，或呷一口红酒、品一杯咖啡，或读一本好书、欣赏一部好电影……这样的居家生活是每个都市人梦寐以求的。随着“家居”内涵的改变，家居服以它特有的舒适感、自由感和美丽可爱被新生代女士们喜爱，更成为都市某些时尚人士新一类的工作服和活动服。

　　自由的感觉

　　法国时装设计师安卡罗说：“女人们到底要什么？在我做了30年服装设计后明白了，她们要的是自由。”而用这两个道理来形容恋家族的着装心态再准确不过了。

　　一些自由撰稿人、工艺制品设计人、服装设计、珠宝设计师、陶艺师以及注册会计师，因为工作节奏的相对舒缓，时间的可自由支配而选择在家办公，家居服也当然成为她们的必备。而在这一消费群体中，更多数的是女性。她们最钟爱的就是不同季节、不同心情下，缀着蕾丝、有印花图案的可爱的各式家居服，与她们放松的心情、自由的精神，以及艺术化的陈设、现代化的工作设备和谐一致。更自在的是这些服装可以让你穿上球鞋就能跑上街，不论性感的、媚惑的，似一抹永恒的阳光，随着心情驿动，更拥有一份从容与自在。

    现代的家，除了温馨、随意，开始具备更多的功能：工作、会友、展厅、Party场所．．．．．于是，家居服不再是卧室的睡衣、浴室的浴袍、厨房的围裙，也不再是扫除的罩衫，带孩子的旧衣裤了，它成为电脑前写作时的碎花布宽松衣裤；成为接待闺中密友，端上一壶新煮的咖啡时的暖暖棉衫；成了举办个人收藏，站在一墙画作或满柜手工艺品前的雅致长裙；成了周末家庭主题派对上几个好友盘膝而坐时的吊带丝裙……

    作为一个西方的“舶来品”，家居服是在上世纪80年代进入中国的。到上世纪90年代以后，随着人们消费能力的提升，家居服的巨大市场能量逐渐呈现在世人面前。

　　越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业，如康妮雅、贝婷娜等，纷纷不约而同地把目光盯上了家居服。

　纵观中国家居服的产业发展，充分遵循了国家经济改革的重要策略：“一部分人先起来，再带动其他人。”2007年家居服呈现井喷式增长，已初步形成了以 “康妮雅”、“秋鹿”、“美标”、 “睦隆世家”、“芬腾”、“安之伴”、“达尔丽”、“汝斯芬”、“新世家族”、“可可儿”、“棉花堡”、“多拉美”等一批品牌骨干企业为龙头，带动中小企业和家庭作坊的工业格局。

    康妮雅的改变

　　康妮雅公司特别注重体制创新、技术创新。在销售渠道建设上，“康妮雅”实行分公司运作，而没有采用当今比较盛行的总代理制，这样做一方面能掌握自己的销售渠道，保持品牌统一的形象；另一方面，分公司的管理属于直线管理，不受外界的限制，可以保证品牌的销售。早在1997年，“康妮雅”就与美国杜邦公司合作生产莱卡与棉混纺的内衣系列产品；在与瑞士新巴精化公司的合作中，“康妮雅”在女装内裤的里布加入活性抗菌剂，使衣物具有抗菌、清新、卫生的功效；“康妮雅”保暖内衣则采用绢丝与羊绒混纺发热纤维等大量创新技术开发新品，使产品档次不断提升。作为一个成熟的品牌，康妮雅已经形成了“简单、高效、创新、共赢”的企业经营理念。